Аудит рекламы Google: 4 знака, которые вам нужно настроить

  1. В Google Ads нет «идиотских огней»
  2. Свет «Проверьте ключевые слова»
  3. Свет «Проверить рекламу»
  4. Свет «Проверьте целевые страницы»
  5. Индикатор «Проверка слежения»
  6. Ваша кампания нуждается в настройке?

Думайте о рекламе Google как о владении автомобилем.

Что произойдет, если вы проигнорируете все сигнальные огни и пропустили запланированные настройки обслуживания?

В конце концов ваша машина сломается. Что-то перестанет работать, и вы, вероятно, будете вынуждены потратить много денег, чтобы решить проблему, которой можно было бы избежать вообще, если бы вы следовали рекомендованному графику обслуживания. Другими словами, игнорирование предупреждающих знаков и принуждение к ремонту сломанной машины обходится дороже, чем регулярная настройка вашего автомобиля.

То же самое относится и к рекламе в Google Ads.

Однако есть одна огромная разница ...

В Google Ads нет «идиотских огней»

Мы принимаем это как должное сейчас, но автомобили не всегда были оснащены средствами самодиагностики и « идиотские огни Сказать нам, что была проблема. Можете ли вы представить, если бы не было света «проверьте двигатель» или «тормозная жидкость»? Как вы узнаете, нужна ли ваша машина быстрой настройке?

Скорее всего, вы не будете знать, что вам нужна помощь, пока не стало слишком поздно, и ваша машина заглохла на аварийной полосе. К счастью, все автомобили теперь оснащены множеством сигнальных огней, поэтому вам не нужно быть мотористом, чтобы поддерживать ваш автомобиль.

Но это, конечно, не тот случай с Google Ads.

Нет никаких «идиотских огней», которые загораются красным, когда ваши кампании неэффективны, что указывает на необходимость настройки. Вместо этого вам нужно будет провести аудит вручную. В этой статье я собрал контрольный список, в котором освещаются некоторые потенциальные проблемы в ваших кампаниях. Используйте этот список, чтобы увидеть, есть ли у вас мигающие «красные огни», указывающие на то, что вашей кампании нужна настройка.

Помните, что постоянная настройка ваших объявлений обходится дешевле, чем их игнорирование, а затем необходимо исправить полностью сломанную кампанию.

Свет «Проверьте ключевые слова»

Первый предупреждающий знак - это список ваших ключевых слов в кампании Поиска объявлений Google. Индикатор «проверить ключевые слова» загорится красным, указывая на проблему, если выполняется любое из следующих условий:

  • Вы используете все ключевые слова с широким соответствием вместо фразы и точного соответствия . Это приводит к плохим показателям качества объявлений Google, низкому рейтингу объявлений, более высокой цене за клик и расточительным кликам по нерелевантным поисковым фразам.
  • Вы используете некоторые ключевые слова с широким соответствием без отрицательных ключевых слов . Опять же, это приводит к плохим показателям качества, низкому рейтингу объявлений, более высокой цене за клик и расточительным кликам по нерелевантным поисковым фразам.
  • Все или большинство ваших ключевых слов находятся в одной группе объявлений . Это приводит к плохим показателям качества и низким показателям кликов по объявлениям, поскольку объявления не на 100% релевантны для всех ключевых слов в группе объявлений.

Если индикатор «проверить ключевые слова» включен, немедленно примите меры для изменения типов соответствия ключевых слов, добавления минус-слов и реструктуризации своих групп объявлений. Пока вы не решите эту проблему, ваша рекламная кампания будет изо всех сил пытаться выйти из полосы пробоя.

Далее давайте перейдем к вашей рекламе ...

Свет «Проверить рекламу»

Второй предупреждающий знак - это ваша реклама. Индикатор «проверьте рекламу» загорится красным, указывая на проблему, если выполняется любое из следующих условий:

  • В любой группе объявлений есть только одно объявление . Это означает, что вам не хватает возможности разделить тест, чтобы найти более эффективную копию объявления. Одновременно протестировав несколько объявлений, вы обнаружите, какие из них получают более высокий рейтинг кликов и более высокий коэффициент конверсии, что в конечном итоге приводит к повышению показателей качества.
  • Вы пропускаете рекламные расширения . Каждое имеющееся расширение рекламы следует использовать, когда это уместно, для увеличения числа ваших ответов. Кроме того, отсутствие расширений объявлений может привести к ухудшению показателей качества, поскольку объявления Google используют производительность расширений объявлений для расчета показателей качества.
  • Копия объявления не соответствует всем ключевым словам в группе объявлений . Это приводит к плохим показателям качества и низким показателям кликов по объявлениям, поскольку объявления не на 100% релевантны для всех ключевых слов в группе объявлений.

Если ваш индикатор «проверьте рекламу» включен, немедленно примите меры для добавления объявлений в ваши группы объявлений, настройте все соответствующие расширения объявлений и реструктурируйте свои группы объявлений так, чтобы ваши объявления были на 100% релевантны всем ключевым словам в группе объявлений. Исправив ключевые слова и свои объявления, вы убедитесь, что вы нацеливаетесь на своих идеальных клиентов и привлекаете как можно больше потенциальных клиентов на ваш сайт.

Далее нам нужно рассмотреть, что происходит, когда ваш потенциальный клиент «попадает» на ваш сайт…

Свет «Проверьте целевые страницы»

Третий предупреждающий знак - копия и макет вашей целевой страницы. Индикатор «Проверить целевые страницы» загорится красным, указывая на проблему, если выполняется любое из следующих условий:

  • Ваша целевая страница - это ваша домашняя страница . Это приводит к низким показателям конверсии, поскольку домашние страницы веб-сайтов слишком широки. Например, домашние страницы рассказывают о каждом предложенном продукте и услуге и обращаются к каждому типу клиентов. В противоположность этому, целевые страницы с высокой конверсией ориентированы на лазер и ориентированы на один продукт или услугу и обращаются к подмножеству ваших потенциальных клиентов, которые будут искать ключевое слово, на котором вы рекламируете.
  • Вы используете одну целевую страницу для более чем одного продукта или услуги . Опять же, это приводит к низким показателям конверсии, потому что ваш потенциальный клиент может отвлечься или подумать, что ваше предложение не так актуально, как предложения ваших конкурентов, в большей степени ориентированные на лазер.
  • Ваша целевая страница не на 100% соответствует вашим объявлениям . Это приводит к низким показателям конверсии, поскольку ваш потенциальный клиент не найдет того же предложения и того же продукта или услуги, обещанных в рекламном тексте.

Если индикатор «Проверить целевые страницы» включен, немедленно примите меры, чтобы создать уникальную целевую страницу для каждого рекламируемого продукта или услуги и убедитесь, что копия целевой страницы на 100% соответствует вашим объявлениям.

На данный момент вы знаете, что ваши ключевые слова, объявления и целевые страницы настроены правильно, чтобы максимизировать ваши рекламные инвестиции. Тем не менее, мы еще не закончили. Единственный способ постоянно улучшать вашу кампанию - отслеживать ключевые показатели эффективности.

Это подводит нас к последнему предупреждающему знаку ...

Индикатор «Проверка слежения»

Четвертый и последний предупреждающий знак - отслеживание конверсий. Индикатор «контрольного отслеживания» загорится красным, указывая на проблему, если выполняется любое из следующих условий:

  • Отслеживание конверсий не настроено для веб-форм . Это означает, что вы не знаете, когда потенциальные клиенты нажимают на ваши объявления, а затем заполняют веб-форму. Таким образом, невозможно оптимизировать свои ставки, чтобы увеличить количество потенциальных клиентов и устранить потерянные расходы на рекламу, связанную с неэффективными ключевыми словами.
  • Отслеживание дохода от конверсии не настроено для корзин покупок . Если у вас есть веб-сайт электронной коммерции, вы можете автоматически отправлять данные о доходах обратно в объявления Google, чтобы рассчитать рентабельность инвестиций для каждого ключевого слова. Если это не настроено, то вы снова не сможете оптимизировать свои ставки, чтобы увеличить продажи и устранить потерянные рекламные расходы.
  • Отслеживание звонков на сайте не настроено . Это означает, что вы не знаете, сколько потенциальных клиентов вызывает ваш бизнес после нажатия на одно из ваших объявлений. Поэтому вы не можете оптимизировать свои ставки, чтобы увеличить количество звонков.
  • Отслеживание добавочного номера не настроено . Это означает, что вы не знаете, сколько потенциальных клиентов звонят вашему бизнесу, используя номер телефона, указанный в объявлении. Поэтому вы не можете оптимизировать свои ставки, чтобы увеличить количество таких вызовов.
  • Отслеживание конверсии импорта импорта в автономном режиме не настроено . Это означает, что вы не отслеживаете продажи и доходы от потенциальных клиентов, которые нажимают на объявление, заполняют веб-форму, а затем переходят к покупателям по телефону или в личных продажах. Поэтому вы не можете оптимизировать свои ставки, чтобы увеличить продажи в автономном режиме.

Если индикатор «отслеживания чеков» включен, немедленно выполните действия, чтобы настроить отслеживание конверсий веб-формы (и отслеживание доходов, если у вас есть веб-сайт электронной коммерции), отслеживание вызовов на веб-сайте, отслеживание добавочных номеров и отслеживание конверсий импорта в автономном режиме продаж.

Ваша кампания нуждается в настройке?

Теперь, когда вы выполнили все 4 шага, нужна ли ваша рекламная кампания в Google Ads?

Если вам нужна практическая помощь, нажмите здесь, чтобы запросить расценки на объявления Google ,

Похожие

Google ограничивает всплывающую и всплывающую рекламу
21 июля 2017 | Катержина Таученова Борьба Google с агрессивными форматами рекламы, которые усложняют жизнь пользователям. Последнее ограничение распространяется на рекламу во всплывающих и скрытых всплывающих окнах. На прошлой неделе Google объявил об ужесточении правил размещения рекламы в рекламной сети AdSense . Рекламодатели теперь не могут использовать всплывающие рекламные объявления для своих объявлений , то есть объявлений, которые
Как отключить "Ok Google"
Всякий раз, когда вы встречаетесь с друзьями, развлекается ли кто-нибудь из них, пользуясь функцией «О'кей, Google» на вашем смартфоне, и пользуясь голосовым помощником Android, чтобы выполнять самые странные поиски? К сожалению, это не единичный случай. У нас есть более или менее все «друзья-шутники» наших друзей, но, к счастью, есть и решения, позволяющие держать их «в страхе». Вы когда-нибудь думали, например, отключить «Ok Google», чтобы ограничить его работу приложением Google и
Игровое колесо для iPad дает вам возможность
Геймер, возьми руль. Колос IPad Это идеальный размер для того, чтобы держать его в руках и играть в гоночные игры, просто он не очень удобен для долгих сеансов за воображаемым рулем. Колос , гоночный руль iPad, надеется, что ваши потные руки iPad лучше держать. Колесо Kolos можно удерживать отдельно
Юзабилити аудит сайта или интернет-магазина
В этой статье мы собрали ответы на самые популярные вопросы, с помощью которых можно разобраться, что такое юзабилити аудит, как он связан с конверсией и что следует знать к заказу этой услуги. Итак,
Что влияет на позиционирование? Самые важные факторы рейтинга Google
... в Google? Это давний вопрос людей, занимающихся позиционированием сайта. Есть много факторов, и время от времени вы можете услышать об изменениях и обновлениях, которые будут влиять на рейтинг. Среди общих фактов и мифов нужно делать ставку в первую очередь на здравый смысл. Мы решили собрать несколько факторов, которые влияют позиционирование страниц , #wiemyjak
Все, что вам нужно знать о встроенном в Google Adblock для Chrome
... свете этой растущей проблемы, Google придумала решение. Это может оказаться эффективным и может даже предоставить пользователям лучший опыт. На данный момент 26% американских пользователей имеют блокировщик рекламы, установленный на их рабочем столе. Вместе с Google Microsoft также работает над созданием встроенного блокировщика рекламы в своем браузере по умолчанию для Windows 10, Microsoft Edge. Что касается подхода Google, они могут пойти одним из двух способов:
Google Analytics и GDPR | Контрольный список соответствия | Cookiebot
Google Analytics - безусловно, самый популярный инструмент для владельцев веб-сайтов, позволяющий понять, как используется их сайт. Но соответствует ли это требованиям GDPR? Можете ли вы продолжать его использовать и соблюдать правила, и что для этого нужно? Определите, соответствует ли ваше использование Google Analytics требованиям GDPR. В этой статье мы даем представление о Google Analytics, GDPR и о том, что юридические требования действительно означают для вашего веб-сайта
Знай, живая Перегрузка или будущий трафик на карте Google
... google-maps/"> Google Map , Планируете ли вы поездку, чтобы посетить важную встречу или посетить где-то в ограниченное время. Не бойтесь опоздать в пункт назначения из-за необычного трафика , так как Google Map обладает превосходной возможностью узнать состояние трафика в реальном времени, а также прогнозировать будущий трафик соответственно. В настоящее время карта Google дает информацию о состоянии и прогнозе трафика в более
Как Google строит свои карты и что это означает для будущего всего
И это только из сравнения карты со спутниковыми снимками. Но в распоряжении Google есть и множество других инструментов. Одним из них является получение данных из других источников, скажем, Геологической службы США. Но Google Ground Truthers также может принести еще один эксклюзивный фактор, который можно решить с помощью карт: треки и изображения
Google сделал дудл в честь одного из создателей квантовой механики Макса Борна
... в честь Макса Борна 135 лет назад родился ученый Макс Борн. Поисковик Google в честь этой даты создал на своей главной странице дудл. Макс Борн родился в прусском Бреслау (ныне польский Вроцлав) 11 декабря 1882. Он был немецким и британским физиком-теоретиком и математиком, одним из создателей квантовой механики. Лауреат Нобелевской премии по физике (1954). Член ряда научных обществ мира, в частности, иностранный член Академии наук СССР (1934).
Расширенный поиск - глубокий поиск в Google
Алгоритм Google Google постоянно работает над улучшением качества результатов поиска (алгоритмы поиска) и полезности поисковой выдачи (страницы результатов поиска). Михал уже писал об этом - в статье о результатах поиска: https://www.marketing101.pl/wyniki-wyszukiwania и в отношениях с SEMKRK # 1: https://www.marketing101.pl/semkrk

Комментарии

Shivarweb: Чем занимается Google Analytics?
Shivarweb: Чем занимается Google Analytics? Руководство разработчика Google: использование файлов cookie Google Analytics на веб-сайтах Stackoverflow: какие данные собирает Google Analytics (по умолчанию) Политика
4. Люди ищут компанию в Google?
4. Люди ищут компанию в Google? Вот диаграмма из Google Trends, показывающая, как часто каждый из этих создателей веб-сайтов ищет в Google относительно друг друга.
Вам нужен или нет?
Вам нужен или нет? Это было страшно, это было ужасно. Как это на самом деле? Я не знаю, обращали ли вы внимание на прошедшее время, которым я пользовался до сих пор. Извлечение памяти было необходимостью до определенного момента. В течение последних нескольких лет все USB-носители были подключены в режиме «Быстрое удаление» по умолчанию, благодаря которому все данные немедленно сохраняются, и мы можем отключить портативную память без лишних нажатий. Режим «Более высокая
Алгоритм поисковой системы ни в коем случае не одобряет «старые» домены как окончания, которые длятся дольше в сети?
Алгоритм поисковой системы ни в коем случае не одобряет «старые» домены как окончания, которые длятся дольше в сети? Мы можем вас успокоить - это не способствует. на официальный блог Google сотрудники гиганта рассеивают некоторые часто возникающие сомнения относительно новых советов. Самое важное сообщение: поисковая система обрабатывает адреса в новых доменах так же, как и
Не видите вариант, который вам нравится?
Не видите вариант, который вам нравится? Перейдите к следующему ближайшему и измените стили диаграммы в соответствии с вашими предпочтениями дизайна. Затем просто щелкните правой кнопкой мыши на графике и выберите Сохранить как шаблон . Назовите свой шаблон, чтобы вы могли легко найти его для похожих проектов позже. Например, «Диаграмма годового отчета» или «Диаграмма собрания по продажам» может напоминать вам, что у вас уже есть шаблон для проектов, которые вы,
Как писатель-технолог, один из самых распространенных вопросов, которые мне задают, это «Какой телефон лучше всего стоит менее 200 фунтов стерлингов?
Как писатель-технолог, один из самых распространенных вопросов, которые мне задают, это «Какой телефон лучше всего стоит менее 200 фунтов стерлингов?». Мой ответ по умолчанию, как правило, зависит от того, какое устройство Motorola входит в цену ниже этой цены в момент запроса. Прямо сейчас это будет одна SIM-карта Мото G6 , который вы можете найти около £ 199. Тем не менее, смотрите дальше,
Вам понравилась эта статья?
Вам понравилась эта статья? Поделись с другими!
Вам нужна помощь в создании эффективные описания еды что мгновенно вызовет аппетит у ваших клиентов?
Вам понравилась эта статья? Поделись с другими!
У вас есть друзья или семья, которые полностью украшены дизайном интерьера, аксессуарами, украшениями, украшениями и более или менее полезными аксессуарами?
У вас есть друзья или семья, которые полностью украшены дизайном интерьера, аксессуарами, украшениями, украшениями и более или менее полезными аксессуарами? Если приближается Рождество (это, а может, и другое), стоит подумать о подарках. Вот наши предложения для подарков для тех, кто любит играть с дизайном интерьера, или для тех, кто только что переехал или отремонтировал. Предлагаем купить что под рождественский подарок. Хороший подарок - это тот, который принесет радость
Может быть, общий кофе даст вам знать не только друг друга, но и ваше состояние?
Может быть, общий кофе даст вам знать не только друг друга, но и ваше состояние? Благодаря этому вы избежите ненужных столкновений, разочарований и особенно мошенничества. Треугольник в кровати - это отличная геометрическая фигура и даже веселее. Пройдя через самое сложное или найдя нужного человека - уже нечем заняться ситуацией. Вышеуказанные методы - это просто предложения, которые могут вам помочь. Вы также всегда можете пойти в бар и забрать старые школы . Клаудия
Вам интересно, какую подписку выбрать для компании?
Вам интересно, какую подписку выбрать для компании? Текущий рейтинг мобильных операторов поможет вам. Выберите подписку для вашей компании от 20 до 100 злотых. Банковские акции / Личные счета / Счета компании / Подписка тел /

Что произойдет, если вы проигнорируете все сигнальные огни и пропустили запланированные настройки обслуживания?
Как вы узнаете, нужна ли ваша машина быстрой настройке?
Ваша кампания нуждается в настройке?
Теперь, когда вы выполнили все 4 шага, нужна ли ваша рекламная кампания в Google Ads?
В Google?
Но соответствует ли это требованиям GDPR?
Можете ли вы продолжать его использовать и соблюдать правила, и что для этого нужно?
Shivarweb: Чем занимается Google Analytics?
Вам нужен или нет?
Вам нужен или нет?